Bonjour cher lecteur, je parie que vous vous posez la question : qu'est-ce qui fait courir le monde des médias aujourd'hui ? Et bien, ce ne sont pas les derniers gadgets high-tech ni la dernière série en vogue sur Netflix, non ! Ce sont les influenceurs. Mais il ne suffit pas de donner une carte blanche à une star de Instagram ou de Twitch pour assurer le succès de votre organisation. Non, vous devez digérer les tendances qui agitent le monde des influenceurs pour en tirer le maximum. Alors, attachez vos ceintures, on est parti pour une virée dans la cour des influents.
1. La montée en puissance des nano-influenceurs
Qui a dit qu'il fallait des millions d'abonnés pour être influent ? Les nano-influenceurs, avec leur public restreint mais engagé, sont de plus en plus prisés par les marques. Ils créent un lien plus authentique avec leur audience et sont souvent perçus comme plus crédibles. Alors, gardez l'œil ouvert et ne négligez pas ces petits poissons dans l'océan médiatique.
2. Le déclin des posts sponsorisés
D'après un rapport de Reech, les publications sponsorisées sont en baisse en 2020. Les audiences sont de plus en plus méfiantes face à ce type de contenu et les influenceurs eux-même privilégient des collaborations plus authentiques. Une tendance à prendre en compte pour vos futures stratégies.
3. L'engagement prime sur le nombre de followers
Le nombre d'abonnés n'est plus le seul critère de choix. Les marques privilégient de plus en plus le niveau d'engagement des abonnés de l'influenceur. Il faut regarder de près les interactions de l'audience, comme les likes, commentaires ou partages. La règle d'or : qualité avant quantité !
4. Le live streaming explose
Le confinement a accentué la popularité des lives, un format intime et émotionnel. Une opportunité à ne pas manquer pour établir un lien direct et fort avec votre audience.
5. L'émergence des plateformes alternatives
TikTok, Twitch... Les plateformes alternatives ont le vent en poupe. Elles permettent d'atteindre des audiences différentes et souvent plus jeunes. Il est temps d'expérimenter et d'élargir votre horizon médiatique.
6. L'inclusivité est de rigueur
La diversité et l'inclusivité sont des éléments de plus en plus pris en compte par les audiences. Les influenceurs doivent refléter la diversité de la population pour maintenir leur pertinence et leur crédibilité.
7. Le business de l'influence se professionnalise
Les influenceurs ne sont plus de simples amateurs. Ils deviennent de véritables entrepreneurs et leurs collaborations avec les marques se structurent. Il est donc primordial de les considérer comme des partenaires à part entière.
Alors, vous voyez, ce n'est pas si compliqué. On doit juste rester à l'affût et s'adapter. Allez, à vos marques, prêts, influencez !
